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腾讯体育联手康师傅冰红茶 共建“我师主场”体育社区

来源:未知   作者:admin   日期:2017-03-18 02:51

  9月25日,康师傅冰红茶与腾讯网联合共建“我师主场”社区正式上线,双方将建立长期策略合作关系。其中创新联合打造的名为K币的全社区流通代币系统,将紧密服务于社区里的年轻人,让他们真正在“我师主场”社区里玩起来,践行康师傅冰红茶冰力十足够痛快的品牌。9月25日,康师傅冰红茶与腾讯网联合共建“我师主场”社区正式上线,双方将建立长期策略合作关系。其中创新联合打造的名为K币的全社区流通代币系统,将紧密服务于社区里的年轻人,让他们真正在“我师主场”社区里玩起来,践行康师傅冰红茶冰力十足够痛快的品牌。

  腾讯体育希望年轻人能够在社区玩得痛快,这与康师傅冰红茶的品牌“冰力十足够痛快”不谋而合。康师傅冰红茶作为中国知名的快消品牌,一直以健康、时尚的年轻化品牌印象深入,其消费族群也多以年轻人为主。在体育赞助方面,康师傅冰红茶不同于其他赞助运动品牌,不只专注于赛事,更关于年轻人全方位的兴趣与生活。

  此次康师傅冰红茶与腾讯网联合打造的“我师主场社区,超越了常规冠名合作的形式,将为年轻群体打造一个全新的泛体育泛娱乐社区生态圈。

  现在的互联网原住民是90后、00后。年轻人看体育感受体育的方式已经发生了巨大的改变,他们不只是看比赛,更要有丰富的体验,需要存在感、成就感。腾讯整合全平台资源,鼓励网友跨场景参与、分享,打造边看边玩的全方位观赛模式,年轻用户之间更可以相互交流。而腾讯拥有运营NBA官网+30支球队官网的独家权益,提供泛体育泛娱乐的兴趣圈子聚合,围绕球队和球星聚集球迷,并搭配线上、线下活动运营。让真正的体育迷和年轻人自发聚合在“我师主场”社区。

  在“我师主场”社区,年轻人不只是聊球评球,还在社交的同时获得认同感与成就感。除了球星和比赛,他们还关注动感的时尚元素、娱乐及音乐。康师傅冰红茶与腾讯共建的“我师主场”社区,能够让他们真正玩起来,感受到真正的够痛快。

  除了社区名称融合,腾讯体育还为康师傅冰红茶定制了体育圈子聚合内容。其中包括7大类别专区,87个兴趣圈子。在社区中,用户可以根据自己的兴趣爱好,定制属于自己的专属内容。”通过合作,腾讯体育将打造“师傅说”社区精品热帖标签,更针对青年群体,汇聚年轻时尚兴趣,定制泛娱乐兴趣圈子“影音娱乐”、“运动装备”、“操场等我”诠释FUN体育,与目标人群进行全天候的深入沟通。社区专注于为众多体育迷及泛体育人群,打造多彩线上线下活动,成为年轻人体育与生活时尚的集结地。

  双方会联合打造全社区流通代币系统K币,成为社区互动、看球、竞猜、社区活跃的流通社区货币,提升用户价值,并创造性地与康师傅线下饮料促销活动深度绑定。

  无论流量还是商业影响力,腾讯体育都处于行业领先地位,不仅如此,腾讯一直是中国互联网年轻用户的大本营,还凭借强大的平台和产品整合优势,有差异化优质内容的持续产出及多渠道的打通(比如NBA游戏、社区等)。腾讯为品牌营销提供了更多的可能性。高流量、海量目标人群、强势内容、创新模式是让康师傅冰红茶坚定选择腾讯的重要原因。

  对于一个年轻时尚品牌,康师傅冰红茶本次与腾讯体育的社区共建是开创性的一次营销合作,具有前所未有的深度。腾讯旗下的QQ和微信是年轻人最为看重的社交工具,依托这一优势资源,通过多款产品腾讯体育基本覆盖了整个球迷群体,而球迷正是一个年轻人为主力的群体。

  康师傅冰红茶与腾讯网的本次战略性共建合作,从冠名赞助的传统体育营销模式中突破,希望借助本次深度共建合作,能在年轻人的社交网络中获得高频次的展示,同时在NBA赛事、明星追踪等社区互动中,向年轻人展现康师傅冰红茶的青春活力和亲和力。“这是本次合作对康师傅冰红茶的最大价值所在,也对整个互联网时代的中国品牌体育营销具有极强的借鉴意义。”康师傅控股有限公司执行长韦俊贤坦言。

  可以预见,康师傅冰红茶将会利用这一机会和平台,摆脱过去单一的赞助模式、开创更加多样化的创新营销。就如康师傅饮品品牌中心CMO李自强说“希望这次通过创新手法,深度挖掘社区资源与年轻人互动,借K币机制打通线上线下渠道。”,而对腾讯体育来说,康师傅冰红茶也是腾讯NBA的商业价值又一体现。腾讯方面希望借助此次深度共建合作,不仅运营赛事内容,更要借助康师傅冰红茶品牌影响力,将NBA所代表的年轻体育文化原汁原味地带到中国来,进而影响并服务于中国年轻人体育文化的发展。

  郑香霖表示,伴随此次同康师傅冰红茶的深度共建合作,腾讯体育能够为品牌提供最直接、最有力的流量支持和用户资源,这也为品牌内容营销提供了“互联网+”时代更多的可能性。

  9月25日,康师傅冰红茶与腾讯网联合共建“我师主场”社区正式上线,双方将建立长期策略合作关系。其中创新联合打造的名为K币的全社区流通代币系统,将紧密服务于社区里

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